• 千万

    用户增长

    • 项目背景

      当下数字音乐市场加速发展,线上流量争夺加剧,各家加速争夺用户和市场份额,数字音乐主要用户不断年轻化,Z世代消费需求逐渐多元化、细分化,网易云音乐希望实现市场突破,进一步强化自身市场地位,迫切需要实现用户增长。

    • 营销目的

      1)提升网易云音乐的市场占有率,维持品牌形象的同时,搭建科学高效的增长体系。 2)高效实现用户增长,找到核心的音乐目标人群的同时,满足新用户成本和次日留存要求。

    • 营销策略

      1)采用多样化创意沟通: 根据用户兴趣配合产品功能,精准触达目标人群; 紧跟不同阶段热点,针对性加大相关创意素材产出比; 全面适配媒体调性,抖音素材贴合该平台调性,注重节奏感;快手素材更加贴近生活。 2)精细化运营优化: 利用定向组合优化,精准定向TA,打造优质增长模型; 调整创意细节元素,打造爆款素材; 注重创意素材连贯性,突出品牌背书,促进用户行动; 数据指导素材优化,针对性提升创意计划的质量。

    • 项目亮点

      1)充分利用兴趣标签配合产品功能点,追踪市场热点,结合媒体调性,打造多元化创意素材。 2)以多样化创意全面覆盖年轻用户,挖掘短视频媒体潜力,打造用户增长引擎。