先问一句，柠檬精、养火、cqy、话废、XSWL、作精、Pia戏等等，这些社交词汇你都知道是什么含义吗？如果不清楚，那么不好意思，你out了。
随着C位出道、安排、舔狗、社会人、锦鲤、skr、真香警告、确认过眼神等梗的迅速爆红，抖音、快手、哔哩哔哩及各种MCN平台成为内容输出的主要阵地，千禧一代开始淡出人们视线，Z世代正“风头无两”。他们逐渐显露出独特的行为喜好和消费观念，逐渐成为消费市场的主力军，并影响着新的营销趋势。得Z世代者方能得天下，“如何紧跟Z世代的步伐，应对全新的市场格局，打造爆款”是营销人亟待解决的难题。
当然，只有玩不转的新营销，没有摸不清的Z世代。这篇文章将带你一起读懂Z世代，解锁营销新姿势。
快，跟上多盟的步伐，在爆款营销的道路上摩擦摩擦～～
第一步：把握『Z世代』群体特性
随着信息化的快速扩张，消费场景越来越多元化、碎片化，细化的社会阶层和海量的媒介工具充斥着我们的生活。Z世代与互联网一起诞生、共同生长，成长背景复杂，人群基数庞大，既享受着信息发展带来的便利，又面临着社会关系加速流动、社会观念多元裂化带来的认知瓦解障碍。
Z世代呈现个性化的行为偏好和新的消费价值观。多盟凭借海量数据智能收敛和脱敏分析，深度洞察消费者，发现二次元文化、宅文化、腐文化因Z世代而渐渐兴盛，懒人经济、偶像经济、萌宠经济为他们应运而生；注重颜值、爱美更是成为他们的日常修行。
他们喜欢尝试各类小众的新潮社交，更关注内容的多样性，以兴趣内容驱动社交；具有较高消费力，也乐于线上消费；注重口碑，又精打细算，各种KOL直播种草、时尚穿搭指南、测评报告成为他们热衷的购物方式，形成独属于Z世代的流行趋势。
第二步：定制『Z世代』创意内容
当下，Z世代的兴趣点和生活方式都更多样、更独特。爱学习也爱玩乐，喜欢分享也喜欢表达；善于借助移动互联网工具学习语言，通过问答平台获取“知识点”，甚至bilibili都能被Z世代收为学习大本营。他们涉猎范围广，偏好移动视频内容，花费大量闲暇时间观看短视频、直播、动漫、韩剧、综艺，扛起视频市场增长大旗。
高度的多元化使获得Z世代认同的门槛变高，UGC内容的火爆证明他们乐意生产内容，更乐意传播内容。当然，前提是内容有趣好玩，而我们能做的就是“投Z所好”。多盟基于在技术、算法、媒体资源等多方面的优势，在音乐、手游、电竞、短视频、爱豆、动漫等多元娱乐圈层，积极寻找Z世代的兴趣点并进行创意结合，产出原生创意素材，既能提升品牌“年轻感”和“活力感”，又能提高Z世代对品牌的认可度，赋能内容影响力。
第三步：拥抱『Z世代』社交场景
Z世代非常喜欢尝试更具创新性的社交玩法，追求垂直细分的内容，享受互动性强、有参与感的产品娱乐体验。多盟在准确洞察和创意内容的基础上，融入他们的社交场景，以符合Z世代“人设”的玩法为品牌定制更互动、更大胆、更前沿的传播方案，高效收割Z世代用户好感，实现真实、有效的沟通。
近期圈层中比较流行的种草、拔草、直播、快闪、选秀、礼物定制、弹幕抽奖、明星营销等形式，都很好地融入了Z世代社交场景，不失为有趣的玩法。
其中，短视频展现亮眼成绩，以原生广告形式激发年轻人互动欲望，让品牌与用户自在沟通，凭借“短平快”的内容和“快准狠”的打法脱颖而出。因此，多盟也持续发力短视频营销，针对Z世代产出定制化创意化、场景化短视频素材，帮助广告主聚集流量。
随着短视频时长开放、5G加速落地、AI和AR黑科技应用等发展变化，多盟将为营销创意玩法创造更多想象空间和可能。
Z世代已然快速崛起，前方是因“Z”而生的营销赛道。多盟正快速领跑新赛道，你呢？跟上来了吗？
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