• 百万 +

    总激活量

    • 项目背景

      《荒野乱斗》是全球排名靠前的游戏厂商supercell打造的全新手游,于2018年率先在海外上线公测。时隔2年版号风波后,《荒野乱斗》开启国内公测。supercell擅长打造长生命周期产品,此次国内上线引发中国玩家对又一精品手游的关注与期待。 《荒野乱斗》整体游戏体验围绕轻MOBA类射击,向用户传递了「3V3多人实时对战」、「3分钟快节奏体验」、「独特的的社交属性」、「西部的视觉风格」等区别于传统MOBA的 “即时满足感”。

    • 营销目的

      公测期间高效获客与产品口碑并重,打造supercell现象级产品。

    • 营销策略

      1)围绕圈层递进增长节奏,以品效联动,实现BS「口碑」与「增长」的双向出圈。 2)从核心转化到影响力出圈,圈层递进展开全网媒介整合。 核心转化层:以垂直游戏媒体和客户一方数据实现BS硬核玩家高效集结; 全网获客层:全网媒体整合,创意、定向逐层放开,助力BS破圈式用户增长; 品牌出圈层:多媒体曝光资源联动强势霸屏,助力荒野乱斗品牌影响力迅速出圈; 口碑培育层:定制KOL、名场面视频的原生内容搭载社交媒体投放,实现口碑加速辐射; 3)动态优化媒体结构,应对618流量冲击。 根据量级涨幅与成本涨幅数据,同步评估调整618期间的媒体投放力度,动态优化媒体结构与广告位选择,以应对618抢量冲击,确保BS以更优成本获取充沛流量。

    • 项目亮点

      1)传播效果显著 在公测节点,通过创新增长模式与全网媒体整合,出色完成BS各项业务目标,成功实现口碑与增长的双向破圈,为后续品牌之路打下坚固基础。 2)传播模式创新 创新的圈层递进式用户增长策略,率先实现种子获客,成功撬动后续破圈,体现创新传播模式的高效。 3)全网媒体整合 以圈层获客逻辑规划全网媒体流量,打造线上社交传播矩阵,动态调整结构应对突发,持续推高热度与量级,实现品效高效合一。