近日,蓝标传媒旗下专注于移动智能营销的专业服务商-多盟,凭借其在技术、数据、资源、创意与服务多方面的优势,荣获2019快手信息流核心KA代理商资质。
快手APP用户呈现全分布态势,覆盖流量红利地区,在用户粘和用户群体的多元化程度也将远高于其他垂直产品。截至2019年2月,快手日均活跃用户超1.6亿,每日产出UGC内容1500W+,日均视频播放量达150亿,已然成为头部短视频平台。此次多盟再次成为快手信息流核心KA代理商,是市场的认可,更突显出多盟在短视频营销领域不可撼动的优先地位。
短视频价值突显,领跑营销
从QQ、淘宝、微博到微信、Bilibili、快手和今日头条,再到抖音、微视……短短十年,伴网络信息呈现方式快速转变,短视频迅速进入大众视野,成为新的流量宠儿,短视频营销乘风而上。
就现阶段来看,短视频营销价值不止体现在用户流量红利上,还具备“适应性广、承载量大、传播力强”三大特征。在投放过程中,短视频内容制作周期短、成本低、门槛低,在营销形式上也更为灵活多变,可以灵活满足各种营销需求。同时,承载大量丰富多元的营销信息,兼具社交媒体的互动属性,用以与受众深度沟通,有效触达用户。而投放后,短视频在传播声量上具有强大的长尾效应,头部优质内容甚至可以实现病毒式传播,体现营销传播的价值和爆发力。如此,短视频营销凭借在表现力和传播力上的优异营销效果,脱颖而出,吸引到大量广告主投入巨额营销预算。
艾瑞咨询《2018年中国短视频营销市场研究报告》
根据艾瑞咨询数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率高达520.7%。随着头部短视频媒体平台的逐渐发力和短视频营销变现模式的成熟,行业格局逐步形成。内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化,助推短视频营销保持高速增长的发展态势,预计2020年规模将超550亿元。
塑造专业品牌形象,步步为营
在短视频兴起之时,多盟便洞察到短视频营销的发展潜力,积极整合多方媒介资源和平台资源,成为包括快手、抖音、西瓜小视频在内的多家头部短视频平台的核心代理商,实现优质资源布局。
多盟媒介资源
多盟根据品牌需求定制策略创意,结合行业特点及平台内容属性,搭配适合的短视频类型,持续数据分析,产出优质创意,打造原生视频体验,赋能内容影响力。同时,通过技术赋能和多媒体渠道的打通,实现消费者深度洞察,进行多方面数据资产的累积,完成结构化数据分析;以用户体验的一致性为标准,提升每个环节的转化率,减少流失。
从优质内容的生产到投放渠道、目标受众的筛选,再到投放效果的实时反馈和优化评估,多盟已然形成完整的短视频营销产业链。在科技、数据、资源、创意与服务四大能力的加持下,拓宽商业边界,为众多优质品牌提供了一条获客的新赛道。积极应对流量倾斜、内容剧变、市场下沉、红利消退的大市场环境,步步为“营”。用专业品质树立行业标杆,为广告主们提供“长效+高效”的营销解决方案。