5G、人工智能、大数据分析、物联网等先进技术层出不穷,时代已随之进入数字化、信息化的阶段,越来越多的企业将焦点聚集于数字营销,紧随数字化转型趋势做出改变。
近日,国内权威咨询企业赛迪顾问发布《2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》(下称《白皮书》)对数字营销行业进行深度分析。数据显示,2018年中国数字营销解决方案市场规模保持稳定增长,增速21.2%,规模达到538.3亿元,且将在2019年迎来一轮爆发,于2021年达到1008亿的“千亿市场”规模。
2017-2021年中国数字营销市场规模及增速数据
技术迭代,催生行业变革升级 5G基础设施被大量铺开,生活场景随之改变,催生出更多元化、细致化的用户需求,巨大的市场对数字营销显示出迫切需求。根据《白皮书》,数字营销应用行业涵盖消费品、互联网、汽车、地产、金融、农业等,其中属消费品在整个数字营销解决方案应用市场中占比最大,比例达到33.8%,互联网行业紧追其后,占比高达30.5%。
具体来说,全球的数字营销正经历三大变革:5G、大数据与AI等技术升级全面赋能营销,企业“+互联网”思维模式打通数字营销环节,“中台战略”变革企业架构。以互联网和大数据为核心的商业模式正在加速数字营销变革,多方媒介资源与消费者洞察数据亦在数字营销打破传统营销市场格局的过程中发挥重要作用,形成数字化经济,推动全球产业及社会的转型。
环环相扣,形成良性生态体系 基于数据、内容、触点三大板块和数据获取、数据分析、营销平台、投放渠道、用户体验五大环节,数字营销已形成良性发展的行业生态,市场上也涌现出大批提供完整数字营销解决方案的企业。
包含传统厂商及BAT等新生态阵营厂商,国内共计有441家提供数字营销服务的专业厂商。其中,蓝标传媒及旗下多盟、亿动、蓝瀚互动、蓝标传媒品牌中心四大品牌凭借强大的技术、数据、资源和服务能力,长期为各领域的客户提供数字智能营销解决方案。
从服务内容来看,蓝标传媒覆盖客户营销的全生命周期,从消费者洞察、营销策略制定、创意及制作、内容生产(短视频、图文等)、广告代理服务、程序化广告投放及优化到效果追踪等。凭借完善的服务流程、强大的解决能力、优质的脱敏数据、海量的媒体资源,逐渐成为成为智能数字营销领域中不可忽视的一股力量。
洞察趋势,布局多方业务战线 蓝标传媒早在数字营销兴起之时,便已洞察到数字营销潜在的巨大市场空间与广阔发展前景。以技术、数据和服务为驱动,布局效果营销、品牌营销与出海营销业务,打造技术x服务的全新商业模式。多维媒体资源深度合作,定向覆盖多元营销场景,满足不同客户差异化需求。 在出海营销业务领域中,蓝标传媒以国际化的全媒体流量资源、核心技术引擎及7X24小时的整合营销服务,为出海企业提供一站式营销解决方案。其中,Facebook、Google、Twitter、ByteDance、LinkedIn等媒体广告代理业务、海外网红营销业务和出海营销整合服务业务增长强劲。去年曾为国航定制场景化营销方案,借助中国节日等文化符号,通过Facebook等国际化的社交媒体触达不同区域、类型的消费者,在短时间内覆盖足够多的目标受众,促进文化交流与品牌形象提升,同时达成20亿+的有效曝光量及20万的国际机票订单量,实现品牌提升与流量爆发的双效应。 在品牌营销业务领域中,蓝标传媒深度洞察消费者,整合海量资源,全面赋能媒体谈判与合作;以程序化智能化为拳头,产出整合+红利+定制化为差异的策略服务及创意内容。在CBA联赛18-19年的特殊节点,为德邦快递进行专业的、连贯的体育营销策划,通过话题、信息流、病毒视频等多种形式,聚焦资源,最大化激活CBA权益,在球迷群体中提高德邦快递知名度,并强化“大件快递发德邦”的消费者认知,将篮球粉丝转化为德邦粉丝。最后实现1.7亿+总曝光量、2.0亿+总阅读量、180万+总互动量的亮眼成绩。
在效果营销业务领域,蓝标传媒作为今日头条、抖音、广点通、百度信息流核心代理商和快手商业化核心代理商,充分发挥技术及数据能力,赋能营销。近期,旗下子公司多盟联手快手、唯品会,配合《都挺好》剧集播放,上演了“都挺好”的短视频效果营销。多盟作为快手优质代理商,基于唯品会的品牌需求,结合唯品会和快手两方优势,智能产出营销策略,定向触达纵深市场年轻消费群体。以创意内容挖掘快手短视频生态的电商潜力,构建“黑科技+电商+时尚”的原生消费场景,布局针对用户“聚焦注意力、培育种草力、收割带货力”的良性营销生态。投放的三支短视频分别获得1000万+、1200万+和900万+的曝光量,以原生性、可信度、娱乐性有效推动高效获客和交易增长,助力唯品会实现“品效合一”、“渠道下沉”的目标。在经历了布局、崛起、变革、蜕变后的蓝标传媒,如今已经成为数字营销行业内的头部智能型数字广告企业。未来的蓝标传媒,会紧跟行业发展、顺应5G快速落地的这股东风,继续深耕数字智能营销领域,不断升级技术与服务能力,为品牌创造更多价值。