11月3日,第五届中国创新传播大奖(以下简称蒲公英奖)于北京丽都皇冠假日酒店拉开帷幕,并在当晚正式揭晓了本届蒲公英奖的全部奖项。作为国内领先的智能营销平台,多盟携手戴森打造的数据智能助戴森“看天吃饭”案例,在本届蒲公英奖评选中斩获渠道组智能营销类金奖。
成立于2014年的蒲公英奖,已经成为中国传播行业的风向标之一。作为传播领域的一项大奖,蒲公英奖一直将“创新”作为其根本宗旨,并以此致力于推动传播行业的可持续性发展。多盟在本届评选中再度从众多优秀案例中脱颖而出,证明了多盟在营销传播中领先的专业能力与创新水准。
获奖案例 渠道组智能营销类金奖 数据智能助戴森“看天吃饭” 案例背景: 近几年,空气类产品一直都是消费者关注的重点产品之一。戴森作为此领域的领军品牌,拥有多款针对不同天气类型的空气类产品,但面临对媒体流量激烈争夺的营销环境,戴森期望寻求更有效的方式,提高广告投放效率。 多盟为了帮助戴森提高广告效率,对长期的销售数据进行了深度洞察,发现天气变化与空气类产品的广告效果呈现出强相关,可以利用天气因素对消费者的决策进行影响。 创意策略: 根据不同城市用户所处的天气情况,自动匹配具备相关卖点的产品和创意。如,雾霾天侧重空气净化风扇的投放;高温天气匹配冷风扇的投放。 案例亮点: 该案例最大的创新亮点在于,多盟通过与天气营销数据公司“心知天气”的深度数据对接,和自身的算法引擎打造出一个天气场景智能营销系统。该系统可以根据不同城市实时天气数据,判断适合展示的产品和创意,提升广告与用户需求的关联度。 最终结果: CTR提升30%。 从多盟此次斩获蒲公英奖智能营销类的金奖中可以看出,智能营销、数据营销已经成为营销行业的必然趋势,同时消费者的高度分散,也让营销决策越来越依靠人工智能与数据的强强联合,并与创新的营销思维进行。多盟在移动智能营销领域深耕八年,AI和数据一直都是发展重点,在未来也将致力于建立智能高效的营销核心竞争力,帮助广告主提升营销效率。