随着媒体类型与传播方式的爆发式变革，传统而单一的广告形式，已经被时代扫进了故纸堆。程序化广告购买的横空出世，一时间成为广告人耳提面命的营销“神器”，左手数据右手媒体，似乎没有它办不到的事情。

伴随着市场认可，程序化购买看似马上就要走向营销“神祗”，但不可否认的是，还有一些广告主对于这个舶来品依然存在着不少曲读和误解。网络上的各色名词解释虽然丰富，却给人一种拨开云雾不见天的感觉，百思而不得要领。在上一篇文章中我们针对程序化购买平台的能力进行了详细解析，所以今天我们聊一聊关于程序化购买中的误解及真相。

有不少人认为程序化购买代表的是自动化购买，只要一键点击就可以完成营销，简直如神器一般。但事实上程序化购买的真正能力是帮助提升营销效率与效果，在投放过程中依然需要专业的营销人来进行规划与执行。例如广告主在必得优选进行广告投放时，就会有专业优化师对产品投放策略不断进行优化，根据程序化得出的投放数据进行分析，调整制定最有效的投放策略。

在当前营销市场中，程序化购买在效果类广告中的应用最为广泛，这个现象导致在广告主心中形成程序化购买只能用于效果类广告的刻板印象。实际上，程序化购买同样可以做品牌类广告。因为程序化购买就是建立在多维的数据能力基础之上，比如我们发现某个用户对某个品牌有较多的关注，那么我们就可以给他推送关于这个品牌相关的广告。

程序化购买只是将流量媒体汇聚在一个平台，利用数据分析出的结果投放相关性广告，同时进行跨平台控制。这些能力与优势，不论是效果类广告还是品牌广告都可以有效利用，达到营销目的。

在“程序化购买”这个名词中，购买似乎有着很重要的地位，但实际上创意更加重要。Dynamic Logic调研显示，媒体投放平均仅占品牌广告成功因素的30%，而70%则来自于创意。大多数人在浏览信息时，注意力停留在广告上的时间不足一秒钟，如何让人能在这极短的时间内，对广告产生兴趣并进行点击，基本都是由创意的好坏决定。

实际上，广告主在程序化购买平台中进行投放过程中，关于创意的优化一直都会作为重点环节贯穿其中。曾经某款手游在必得优选投放近300天，ROI持续大于100%，在此过程中大约更新了接近500版广告创意，其中包括图文、视频、动态图片，涉及品宣CG、游戏画风展示、游戏截图、游戏录屏等等各类创意素材，营销效果非常显著。

技术与媒体的发展进步，不仅改变了用户习惯，也改变了广告营销模式。程序化购买的出现可以视为是为营销插上了一双翅膀，在合理运用这双翅膀提升效率的同时，也要正确认识它的核心与能力，只有这样才能最大化实现了广告的营销效果，同时也让营销变得越来越高效。