11月29日,第二届Morketing Summit——MS2017全球移动营销峰会在北京国贸大酒店举行,灵眸奖各奖项也随之揭晓。蓝标移动旗下多盟、蓝瀚互动分别凭借“技术+服务”的营销理念和在出海营销领域的杰出表现,成功摘得“2017十大影响力独立营销服务机构奖”和“2017十大影响力出海服务平台奖”。 首届灵眸奖由Morketing主办,旨在让营销连接商业世界,以巨头引领趋势,新生创新。鼓励全球营销商业生态中,创新有活力的品牌、产品、创意、案例、企业和个人,能真正推动行业向前发展的新势力。参选案例重新定义目标#购买者#——戴森Supersonic2017十大影响力独立营销服务机构奖(多盟)戴森在春节之际推出“中国红”高端限量版吹风机,希望通过“新年新礼,重新定义”为主题进行推广,达到提升品牌影响力、实现销售转化的双重目的。但该款吹风机比市场同类产品价格昂贵几十倍,在发售过程中亦无任何优惠活动,并不具备在春节促销战中的优势,需依靠精准营销提升转化率。 因此,多盟运用DATA+对Dyson产品进行了深入的分析,通过智策系统和京东的DMP进行用户行为数据洞察,在洞察中发掘出更多非常规TA的可能性,发现男性在某些细分领域里占较高比例,因此多盟在投放前制定A/B Testing实验设计,测试男性用户对Dyson吹风机广告的态度,探索出一套针对性的推广策略,将原本感性的品牌策略,重构为更适合互联网营销的结构化策略。 凭借创新的移动营销策略、高效智能的投放技术以及高质丰富的媒体资源,运用整合营销的方式,成功帮助戴森引发目标人群的广泛关注,传递品牌内涵,强化品牌形象,有效助力了戴森产品知名度及销售量的双提升。乐其电商社媒新零售渠道海外营销2017十大影响力出海服务平台奖(蓝瀚)乐其电商希望通过投放社交媒体广告实现订单转化的目的,要求首月ROI不低于300%。基于这一诉求,蓝瀚互动在投放前期大量测试同品及跨品类的产品搭配,订制不同风格和类型推广素材。在投放中更是对产品、图片、排版、描述、Landing Page等信息进行不断优化,让广告触达目标人群更加精准。 另外,为了更好回收对品牌有认知的流量和可触及Facebook大系统中的潜在消费人群,蓝瀚互动将流量受众分为新老群组,通过实际投放效果采取不同预算分配,并在数据追踪和分析过程中,从实际情况和优化维度等多个角度出发,有效诊断账户、解决问题,从而实现优化效果最大化,满足客户需求ROI。 本次投放作为乐其电商在Facebook上的首次推广,为其开辟了新的销售渠道,也为蓝瀚互动开启了在摄影器材3C领域的新尝试。关于蓝标移动 蓝色光标移动广告集团是中国最大的独立移动营销机构,基于强大的技术、大数据和服务能力,为客户提供整合的智能营销解决方案。旗下拥有多盟、亿动、蓝瀚互动等子品牌。四大核心业务包括:技术驱动的程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、一站式出海营销、面向大客户的移动营销全案。