边嘉耕:多盟“DATA+”构建智能营销闭环数据链

2017年05月5日199IT

伴随着第二次信息革命的到来,全球商业都将进一步深度数字化,所有商业关系都在向自动化和智能化方向发展,无论是制造业、零售业、金融、医疗等这些垂直领域,还是互联网科技产业,数字化成了全球的事儿。我们身处大数据时代,数字技术以数据为核心力量推动感官交互革命的来临,让品牌与消费者的连接更进一步。蓝色光标集团副总裁、多盟总裁边嘉耕在2017GMIC全球移动营销峰会上发表演讲时说:大数据营销正迎来飞跃式变革新机会——以大数据技术为核心的智能营销热潮势不可挡。纵观可以预测的大数据营销发展前景,为广告主提供数字化商业服务的技术型营销平台被赋予的价值在最大程度的放大。作为中国最早投身“智能营销广告平台”的营销技术服务商之一的多盟,提倡以“技术+服务”的产品模式,拉近品牌与消费者的距离。在2017GMIC全球移动营销峰会上,多盟正式发布赋能于数据的新一代智能营销产品——DOMOB DATA+。DATA+旨在利用技术优势、算法优势和对接的庞大媒体资源在数据流动中发挥价值,通过大数据智能收敛分析,将营销策略结构化,并以此来指导精准投放,提升广告投放效果,利用大数据帮助广告主打造品牌价值。其核心产品模块主要包括:基于互联网行为数据的营销策略推荐;建立数据驱动的营销管理系统;以及提供端到端的闭环数据服务方案。边嘉耕阐释了DATA+“知用户所需,慧企业决策”的使命:在整个营销链条中,从目标到洞察、再到策略、策划、运营、分析、优化的过程,数据是一个不断迭代的过程。在这种情况下,打通各个环节,实时对营销策略,运营优化和营销管理起到作用。数据作为连接消费者的第一步,可以更好的助力品牌营销决策。伴随着消费者的数字化程度越来越高,消费者需求也越来越高。对于大数据营销来说,片面强调数据本身是不够的,数据的割裂和分而治之导致数据的价值没有得到充分释放。在DATA+智能营销闭环中,多盟希望实现数据闭环,整个数据链条的建设实现细胞级的连接,更进一步提升营销的服务效率,以满足注重传播效果/效率提升的客户需求,注重快速提升的消费需求,以及应对更加激烈的竞争。“DATA+涉及到程序化广告、DMP、CRM以及SAAS营销工具,同时也会提供人群洞察、智能人群策略等产品模块,以此为基础加上营销服务,拉近品牌与消费者的距离,使每一位客户都能充分享受到大数据的红利。”边嘉耕说到,这是多盟基于洞察到的“DATA+”的方法论。在接受执牛耳专访时边嘉耕还提到,数据孤岛和数据链割裂是值得整个大数据营销行业去深度探究的课题,也是亟待解决的问题。大家说大数据很重要的时候,其实潜台词是说数据是有价值的。那么,数据的价值如何彰显?他认为,数据已成为营销行业讨论的热点,大数据已升级到公司营销战略层面,数据的量级被放大到无限重要的地位。不管广告主、媒体端还是第三方都拥有自己的DMP,但出于对数据安全性的考虑,彼此的营销数据库相对仍是封闭的,对大数据的挖掘远远不够。边嘉耕告诉记者,2017年,多盟在数据层面将开放并打通多方合作,以合理的商业模式共享数据的价值;在技术层面,多盟利用全方位的运用人工智能技术,辅助品牌做营销决策。多盟对数据市场有很深的了解,能合理的利用多方的资源;其次,拥有强大的技术产品基因,使得多盟一直以来保持和众多媒体及第三方DMP的数据合作,积累了大量数据;同时,多盟对移动营销的深入理解,使得对数据的收集和处理上,更加注重营销价值。他强调,多盟提供的不只是工具,不只是数据,也不只是系统,而是包含整体营销服务在内的系统化解决方案。DATA+的重点不在DATA,而在于“+”——帮助品牌实现有竞争力的长期增长。作为多盟在智能营销服务中的重要部分,DATA+蕴藏着多盟对智能营销的理解,也彰显了多盟对大数据营销服务的前沿洞察以及持久势能。

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