多盟与酷云互动达成战略合作,全面布局OTT智能化营销

2017年08月24日199IT

近日,中国领先的移动智能营销平台——多盟与酷云互动达成战略合作。双方强强联合携手创新,通过打通电视媒体与移动互联两者的大数据平台,率先实现以程序化方式进行互联网电视广告资源的精准投放,为程序化投放和OTT广告生态注入新的活力。此次战略合作实现双方大数据平台的系统对接,从而为广告主进行品效连贯的跨屏全媒体营销,提供了最优解决方案。

布局OTT发展——营销新“视”界

如今,OTT市场规模不断扩大,其中智能电视终端保有量超过1. 7 亿台,市场规模 25 亿左右。因为OTT资源在内容和形式上展现冲击力更大,具有更强的广告传播力,更高的用户粘性,是对碎片化、小屏幕营销的补足和完善。且受众属于中青年消费力强的人群,因此成为广告主们重要的营销阵地之一。

作为新一代家庭互联网平台服务的开创者和领导者,酷云互动是业界唯一能提供跨屏全场景大数据的科技公司。截止 2017 年 8 月,酷云互动已经覆盖80%的智能电视终端品牌,激活的智能终端超过 5000 万台,拥有2. 5 亿用户KID,依托这些优势,打造了以OTT为核心的全媒体大数据平台和智能营销平台。

此次与酷云互动在资源和技术上达成的战略合作,实现了多盟对智能电视的程序化资源布局,增加了手机、平板之外又一重要的智能设备平台。广告主在单次营销活动中,便可覆盖OTT、平板、手机等多种智能设备,实现跨屏互动和品效连贯。

深挖OTT场景——广告形式多样化

目前,多盟程序化投放已对接包含今日头条、百度原生、陌陌、爱奇艺、优酷等top媒体及大量中小优质媒体。覆盖信息流、短视频、贴片、全插屏等多种形式的移动资源,每日可竞价量超过 80 亿。多维度人群快速触达,能够满足广告主丰富的分场景投放需求。

传统的OTT广告主要是开机大屏广告,酷云互动与国内各大OTT终端厂商达成战略合作,提供基于用户KID的精准开机广告,同时酷云互动还与国内各卫视达成深度合作,提供在直播流中展示的原生广告,弥补了传统OTT直播场景的缺失。多盟和酷云互动已经完成系统的程序化对接,赋能“互联网电视+移动互联网”的完整营销流程,通过多盟即可体验,能够为广告主带来更好的曝光效果。

(广告示例:答题互动)

(广告示例:节目导视)

释放OTT价值——智能营销赋能OTT

经过长期的探索和积累,多盟形成了完善且强大的程序化投放能力,以 10 亿+用户数据为基础,通过“DATA+”输出营销策略,赋能完整营销流程,并配合业内领先的优化算法和创意解决方案,实现智能投放。这些投放能力已适配OTT资源投放,电视广告资源以程序化方式接入多盟媒介体系后,将会在多盟智能营销赋能之下,发挥更大的价值。

目前,广告主可在多盟程序化平台进行OTT广告投放,已支持的功能包括:

l支持观看兴趣、家有儿女、房价水平、网络购物等多种方式精准定向;

l支持静态图/短视频/互动广告等多种资源投放;

l使用data+进行营销策略制定;

l依托智能创意系统快速制作创意;

l实时监测分创意的曝光和互动数据;

l支持家庭组定向/频控/跨屏追踪;

l支持曝光人群特征画像;

多盟将以智能营销赋予OTT新的模式和玩法,通过数据/创意和智能投放,在移动设备和智能电视整合营销的生态下,实现跨屏的内容连贯、场景连贯。通过强大的技术能力和数据能力,为广告主进行品效连贯的新跨屏营销提供无限可能。

可以预见,跨屏全媒体大数据平台正在成为智能营销的全新方向。此次双方形成的整合优势,将为广告主、多盟、酷云互动在智能营销领域创造多赢的局面。

关于多盟

中国领先的移动智能营销平台,成立于 2010 年,现有员工 400 余名,总部位于北京,在上海、广州、无锡设有分公司。多盟专注于移动端品牌广告、效果广告及APP分发,拥有一站式的程序化广告平台,支持RTB/PMP/PD/PDB等多种竞价方式,基于海量数据深度挖掘为广告主提供包括策略、创意、投放优化等全生命周期的移动智能营销整合服务。

关于酷云互动

酷云互动是新一代电视媒体大数据平台的开创者和领导者。拥有 100 余项专利技术,凭借这些人工智能和大数据技术,成功覆盖80%的电视终端品牌,拥有2. 5 亿用户KID,为客户提供以用户为核心的大数据平台和智能营销服务。全新战略即以用户KID为核心,重构媒体大数据、用户大数据、及企业大数据。愿景和使命是通过智能技术,建设一个公正、透明、高效的全媒体生态。

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