伊利金领冠

投放效果

所属行业:手游

投放时间:2014年1月17日-5月13日

投放效果:曝光量:474,523,148;覆盖人数:286,699,302; 道具购买:806,368

项目背景

金领冠母品牌伊利独家冠名电视版《爸爸去哪儿》第二季,多盟(Domob)促成金领冠与《爸爸去哪儿》官方手游的深度合作,从而实现了TV、Mobile间的跨屏营销。

营销目的

面对国产奶粉问题频发,消费者信心不断下降的严峻时期。金领冠奶粉以稳固的质量和优质的产品,同时突破传统营销方式,在逆境中不断赢得消费者信心与口碑。

营销策略

一、用户需求

1)感知金领冠的品牌优势,对品牌树立信心

2)了解金领冠产品的质量

二、品牌诉求

1)直达目标受众,加深用户对金领冠品牌记忆

2)突破传统生硬沟通方式

三、媒体特征

1)时下火爆亲子类互动游戏,活跃度高

2)强用户属性,与金领冠目标用户高度匹配

项目亮点

游戏冠名+深度植入

1)道具植入:通过道具的植入,潜移默化传递品牌特性。

2)服装植入:游戏角色的默认服饰,潜移默化植入品牌形象,朗朗上口便于品牌传播。

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