雀巢

投放效果

所属行业:快消

投放时间:2013年11月8日-11月15日

在共计8天的投放中,品牌有效展现近1920万次,收获超过20万次点击。

项目背景

2013年双十一期间,雀巢举行“双十一大乐购”全场低至五折优惠活动。

营销目的

1.雀巢天猫旗舰店引流,促进产品销售

2.提升受众对雀巢品牌的好感度以及对雀巢产品的认知度

营销策略

1.媒体策略

广度—筛选受众广泛的游戏、工具、摄影等分类,保证产品信息获得最大化曝光

精度—精选目标受众偏好的重点媒体母婴、家居、视频类,精准锁定目标受众

2.投放策略:

分阶段定制投放策略,定制不同的引流手段实现不同阶段的传播目的

3.表现策略:

1.传统高效Banner+大尺寸插屏组合拳出击,兼顾用户接受度与广告表现力

2.准确把握目标受众心理,广告展现重点突出 “5折包邮” 、代金券信息内容,给用户具有冲击力的优惠信息展示,激发参与热情。

项目亮点

一键添加到日历提醒,确保用户购买转化

利用移动端特有手段——“添加到日历”,将雀巢促销活动与用户联系紧密联系,不但可及时贴身提醒用户参与活动,更通过信息重复唤醒,确保用户达成购买行为。