蒙牛欧洲杯

投放效果

此次蒙牛欧洲杯的投放,多盟3.0充分利用html5动画技术,以富媒体的展示形式进行投放,这也是国内首次以全html5富媒体展示广告,广告的展示效果以及复杂度都达到了业内前所未有的高度。
广告投放期间,广告曝光超过7千万次,点击率更是高出普通广告3倍以上,整体投放效果超出预期。

项目背景

2012年欧洲足球锦标赛于6月8日-7月1日举行,蒙牛通过中国第一智能手机广告平台多盟,在欧洲杯期间进行了品牌互动营销。此次营销,蒙牛首次尝试多盟全面支持html5技术的3.0产品。将欧洲杯精神、蒙牛品牌内涵和消费者三者连成一线,创造独特的蒙牛欧洲杯体验。

营销策略

HTML5全屏动画,互动式扩展广告带来全新体验
1、摇晃手机即刻展现全屏HTML5动画:多盟全新的互动式扩展广告,充分调用了智能手机重力感应的特性,通过摇晃手机,将banner内元素溢满全屏,扩展为全屏浮层式动画。为受众带来出其不意的互动体验。
2、参与欧洲杯赛事竞猜、了解欧洲杯城市、微博分享好友、赢取丰厚好礼…丰富的campaignsite内容让受众全程互动,体验生全面动的线上欧洲杯之旅。