路虎车展

投放效果

广州车展投放期间(2011/11/14—2011/11/19 )
投放6天,品牌展现400万次,产生4.5万次点击,注册人数从超过700人!
2012年北京车展,路虎选择与多盟再度合作!

项目背景

2011年,第九届广州国际车展开幕在即,多盟助力路虎,邀请智能手机用户在线提交手机号报名领取车展门票,亲临现场赏车,形成O2O营销闭环。2012年,第十二届北京国际车展,路虎延续与多盟的合作思路,在智能手机端打造报名试驾平台,线上联动线下,扩大活动曝光,聚焦人气并力邀用户现场参与。

营销策略

O2O营销模式运用,线上线下联动式整合营销

1、通过智能终端在线上寻找目标人群,充分迎合用户“发现”机制,激活用户简单了解相关信息之后的参与兴趣,最终引导用户进行简易的直达操作(提交手机号)报名参与线下赏车及试驾活动。

2、时间与空间维度的双重定向营销:根据车展地点决定广告展现的地理区域,两次活动分别在广州及北京定点投放。投放过程中根据用户参与高点随时优化投放时段,实现精确到小时的广告投放。

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