北京汽车

投放效果

投放时间:2014年11月02日 - 11月11日

投放效果:曝光量:80,520,000  点击量:1,120,000

项目背景

为延续2013年天猫汽车类销量第一的成绩,北京汽车在双11购物狂欢节期间展开了“北京汽车‘11.11’全民刮刮卡赢取iPhone6”活动。利用在微信朋友圈的广泛传播力,通过刮奖的形式吸引消费者关注并参与移动端互动,投放期间共吸引超过176万用户参与活动。

营销目的

凭借微信朋友圈活动分享,对潜在购车人群中进行了大范围的推广,极大提升了品牌影响力,同时引导用户关注北京汽车天猫官方旗舰店的双十一促销活动。

营销策略

通过对北京汽车的目标人群分析,筛选使用频率最高频的新闻类、汽车类、旅游类等媒体类别进行重点投放;并借以互动站多入口推广进行导流:In-app AD 硬广渠道、4S店铺二维码、北京汽车官方新闻稿等。

一、覆盖率:借由媒介实现目标人群的最大覆盖

二、精准度:品牌信息实现对目标受众的有效到达率

三、整合度:强效整合了媒体、技术、平台等资源,为营销创新服务

项目亮点

本案例亮点在于互动形式及传播机制,通过微信朋友圈分享传播模式,同双十一朋友圈社交热点相结合,利用智能手机HTML5技术,引导用户擦拭屏幕进行刮奖,新颖的互动形式致使大量用户自主转发,增加活动趣味性的同时大量提升品牌曝光量,同时互动采用线下二维码扫描登陆,实现线下用户无缝参与线上活动,抓住目标用户获奖心理,合理设置奖项,最大化聚焦用户眼光。

在线联系